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        珠海鄉村旅游目的地競爭力提升探究

        來源:珠海文明網 編輯:金泉州

          黨的十九大報告提出“實施鄉村振興戰略”,培養造就一支懂農業、愛農村、愛農民的“三農”工作隊伍。這讓珠海市農民對未來發展信心滿滿。近年來,珠海市鄉村旅游發展態勢強勁,以斗門區鄉村群落為主的“斗門鄉村旅游”,成為來自全國各地游客追捧的旅游焦點。珠海市憑借得天獨厚的資源優勢發展鄉村旅游,高品位鄉村旅游產品漸顯“品牌效應”,既促進農村一二三產業融合發展,建設產業興旺、生態宜居、鄉風文明的鄉村;又支持和鼓勵農民就業創業,拓寬增收渠道,實現生活富裕的愿景。

          當前,鄉村旅游迎來跨越式發展,鄉村旅游已形成點、線、面的新格局和多元化類型、高品位鄉村旅游產品體系,歷史文化、海島休閑旅游、水鄉生態項目漸顯“品牌效應”。但隨著鄉村旅游的盛行,競爭劇烈成為鄉村旅游目的地面臨的難題。以珠海市為例,增強鄉村旅游目的地競爭力,首先剖析影響競爭力的關鍵因素,而后提出可供選擇的路徑,以提升鄉村旅游目的地競爭力。

          一、鄉村旅游目的地發展概況

          珠海市因毗鄰港澳,旅游業得以發展迅猛,尤其是鄉村旅游業極其旺盛。目前,珠海市精心編排11條鄉村旅游精品線路,包括斗門櫻花、油菜花觀賞和體驗農耕生活、溫泉休閑體驗、黃楊山登高、鄉村綠道騎行,形成了“月月有活動,季季都精彩”的氛圍。

          斗門區作為珠海市鄉村群落最多的行政區,全市“鄉村旅游”圍繞該區展開,先后推出感受鄉愁·體驗斗門歷史文化風貌、享受斗門美麗鄉村、體驗幸福斗門鄉村生活等11條精品游線路,為游客游覽斗門特色村鎮、景點和歷史文化重點保護單位提供了多樣化、個性化、深度游等旅游服務。目前斗門區擁有省級美麗鄉村示范片區1個(蓮洲鎮),市級美麗鄉村示范片區2個(斗門鎮、白蕉鎮)。斗門推進美麗鄉村示范村居達53個。據統計,珠海市斗門區南門村(菉猗堂、接霞莊等主要景點)獲得“2014年度CCTV中國十大最美鄉村”稱號,目前有2條村莊、3戶農家、12家農莊(農業公司)和5名人員,分獲全國“中國鄉村旅游模范村”“中國鄉村旅游模范戶”“中國鄉村旅游金牌農家樂”和“中國鄉村旅游致富帶頭人”榮譽稱號。另據公開數據顯示,2017年國慶黃金周,全市共接待游客 237.17 萬人次,同比增長 2.1%(按 7 天可比口徑測算),實現旅游總收入 13.7 億元。除了珠海長隆、海泉灣、御溫泉旅游景區的拉動,珠海鄉村旅游,特別是以斗門區鄉村群落為主的“斗門鄉村旅游”,成為來自全國各地游客追捧的旅游焦點。

          二、鄉村旅游目的地競爭力影響因素

          從服務供給理論的角度來看,鄉村旅游目的地持續滿足旅游者的需求,必須具備一定的競爭力。事實上,鄉村旅游目的地競爭力受到諸多因素的影響。

         ?。ㄒ唬┼l村旅游目的地環境。鄉村旅游發展進程中,日益凸顯諸多問題,然而環境問題尤為突出。從本質上看,主要是鄉村旅游經營者環保意識薄弱,為追求短期經濟利益而破壞鄉村自然環境,導致鄉村旅游目的地的生命周期縮短了。實踐證明,鄉村旅游可持續發展需要原生態的自然環境作為前提條件。鄉村旅游目的地自然環境越好,其競爭力就越強。反之,競爭力則越弱。為此,增強鄉村旅游管理者、居民和游客的環保意識,維護鄉村旅游目的地的自然環境,增強其競爭力迫在眉睫。

         ?。ǘ┼l村旅游資源及設施。鄉村旅游資源的“鄉土性”是其賣點,也是區別于其他旅游形式的獨特元素。鄉村旅游資源及設施,是鄉村旅游核心資源與吸引物,構成目的地旅游產業的有利優勢,對鄉村旅游產品、鄉村旅游管理及競爭力均具有巨大的影響。鄉村旅游目的地競爭力的強弱程度,受到鄉村旅游資源及設施的影響。鄉村旅游資源及設施的吸引力越大,該鄉村旅游目的地的競爭力就越強。反之,競爭力則越弱。隨著當前旅游產業的發展,鄉村旅游市場占有率逐年提高,鄉村旅游資源及設施注重高品質性、知名度的建設,增強鄉村旅游目的地的市場競爭力。

         ?。ㄈ┼l村旅游目的地品牌形象。在珠海市鄉村旅游發展進程中,鄉村旅游產品同質化非常普遍,缺少獨特性、趣味性。在同質化發展語境下,難以維護鄉村旅游目的地的品牌形象,直接削弱其競爭力。通過調研分析可知,鄉村旅游目的地品牌形象越聞名,該鄉村旅游目的地競爭力就越強。反之,競爭力則越弱。為此,促進鄉村旅游目的地在市場競爭中處于有利的地位,應注重品牌建設,打造旅游產品品牌并有效傳播,以強化鄉村旅游產品知名度,增強鄉村旅游目的地競爭力。

         ?。ㄋ模┼l村旅游目的地管理手段。鄉村旅游目的地管理,是開展鄉村旅游活動的保障。鄉村旅游目的地的管理手段,主要體現在政府及相關職能部門對鄉村旅游的策劃及設計、鄉村旅游品牌形象塑造、鄉村旅游營銷等方面。實踐證明,鄉村旅游目的地競爭力的強弱,受鄉村旅游管理手段的影響,若管理手段越科學,鄉村旅游競爭力會越強。反之,競爭力則越弱。在鄉村旅游發展進程中,制定和完善鄉村旅游多元化發展策略,提升服務供給質量和配套設施的管理質量,對提升鄉村旅游目的地競爭力起著重要作用。

          鄉村旅游目的地品牌形象、鄉村旅游資源及設施、鄉村旅游目的地環境、鄉村旅游目的地管理手段均與鄉村旅游目的地競爭力正向相關。

          三、鄉村旅游目的地競爭力提升路徑選擇

          鄉村旅游是一種區域性的綜合性旅游,帶有較強的區域性和鄉土性,同時具有鄉土特色的文化內涵。針對鄉村旅游目的地競爭力影響因素,提出提升鄉村旅游目的地競爭力的可選擇路徑如下:

         ?。ㄒ唬┳龊萌朽l村旅游規劃設計,推動鄉村旅游發展。在全市總體旅游規劃中,將鄉村旅游作為重點內容之一,明確鄉村旅游的空間布局和開發重點。一是探索打造有珠海特色的鄉村旅游項目,包括:以黃楊河為中心,結合水松奇觀、嶺南水鄉、一河兩岸等水上景觀,打造珠海特色水上生態游;以疍家水上婚嫁、咸水歌和嶺南龍舟賽、水上飄色為代表,開發珠海水上民俗文化游;依托粉洲村水系網絡貫穿的水田風光,建設“漁”主題特色休閑旅游村,推廣水產養殖體驗、垂釣娛樂、水稻認養等休閑游;以御溫泉度假村為基礎進行擴建,結合黃楊山的靜謐山林氛圍,提供包括特色溫泉湯池、中醫理療、SPA芳療、黃楊山獨有的黃楊茶和一系列溫泉水療項目,發展黃楊山健康養生游。此外,珠海市以生態資源、旅游資源優勢形成珠江西岸增長極,蓮洲鎮耕管村背山面水,民居沿河錯落分布,呈梳式布局,是典型的嶺南村落形態。二是探索多形式結合的鄉村旅游。圍繞旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素,可嘗試構建農、工、貿、游有機結合的鄉村旅游產業體系,進一步推動鄉村旅游多方向發展。

         ?。ǘ┞鋵嵵贫日?,打造鄉村旅游標桿。以優惠政策,鼓勵試點旅游企業全面實施《珠海市幸福村居鄉村旅游建設標準》(以下稱《標準》),推動珠海市斗門區蓮洲鎮完成廣東省現代服務業先進標準體系試點工作,并以此為基礎完善《標準》內容。根據《標準》加強對各類型鄉村旅游經營場地、接待設施、活動項目以及食品衛生、環境保護、服務質量的安全規范管理,推進鄉村旅游提檔升級,為省、市推動鄉村旅游標準化提供經驗。

         ?。ㄈ┩貙捫麄髑?,推進珠?!班l村旅游產品”品牌的營銷。一是搭建營銷平臺。完善更新珠海戶外網、OK珠海等旅游網站、微信、微博平臺,和本地知名休閑農業、農家樂、古村名鎮、民俗風情森林人家、水鄉漁村等現有品牌合作,策劃不同類型的鄉村旅游產品推向市場,使用戶可以通過網站及時了解鄉村旅游信息、預訂住宿、休閑度假 、購買土特產品、品嘗鄉村美食等,形成持續暢銷的網絡推廣及銷售平臺;二是創新營銷方式。與途家、攜程等國內主流媒體合作推廣珠海鄉村旅游。加強與網絡、電視、報紙、雜志及周邊地區的合作,運用多元化宣傳營銷手段,通過市、區、鎮三級聯動,運用“聯合推介、捆綁營銷”的方式,廣泛引導社區居民到鄉村休閑度假消費;三是定向營銷。針對不同客源、群體和對象,選擇交通便利、設施配套、主題鮮明、特色突出的鄉村旅游點、村、鎮(鄉)串點成線,更新編撰出版“珠海鄉村旅游手冊”,全面開拓城市居民、自駕游、自游行游客市場。

         ?。ㄋ模┡囵B高技能鄉村旅游從業者。探索成立鄉村旅游培訓基地,加強鄉村休閑旅游經營管理人員、從業人員、所在地區、鎮、村干部培訓;探討將鄉村旅游重點專業人才引進和培養列為扶持重點的可能性,納入教育培訓部門和地方技能人才發展規劃。

          當今,旅游業發展極其旺盛,鄉村旅游因其風光美、空氣好、自然味濃而深受游客熱捧。為此,鄉村旅游依托鄉村旅游品牌,將自然風光、農耕文化、休閑娛樂、農家樂、相互融合,發揮原生態的自然景觀和傳統的農耕文化的主要功能,真正提升鄉村旅游資源的文化內涵,讓游客進得來、留得住,從而提升鄉村旅游目的地的競爭力。

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